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샤넬이 파리 몽테뉴 거리의 부티크 건물을 매입했다. 샤넬은 이미 이 건물에 입점해 있으며 몽테뉴 51번가에 또 다른 매장을 소유하고 있다. 샤넬은 이번 매입을 통해 증가하는 임대료를 절감하고 럭셔리 고객을 위한 쇼핑 공간을 조성할 계획이다. 샤넬은 지난 10년 동안 70억 달러 이상의 부동산을 매입했으며, 몽테뉴 42번가 부티크는 2029년부터 대대적인 리노베이션을 거칠 예정이다. 이는 유럽 명품 업체들이 부티크를 위한 부동산 확보에 적극적으로 나서는 현상을 보여준다. 루이비통 모에 헤네시도 부티크를 예술과 음식을 결합한 공간으로 변모시키기 위해 투자를 아끼지 않고 있다. 샤넬의 몽테뉴 거리 부티크 매입은 명품 업체들이 부동산 투자를 통해 고객 경험을 강화하고 브랜드 가치를 높이려는 전략의 일환으로 해석된다.